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杭州8月13日电(奚金燕)浙江省市场监管局13日发布消息，2025年浙江省直播电商交易规模达6734亿元，汇聚中国约70%的头部MCN机构(多频道网络机构)。截至今年上半年，该省直播经济相关企业已突破17万家。
在浙江，直播电商正成为实体产业拓市场的重要平台。在绍兴诸暨，当地依托珍珠市场构建“前店后播、一件代发”的供应链枢纽，集聚直播间7500余家，2025年线上销售额达275亿元。同时，当地通过建设TikTok珍珠跨境电商基地，引入亚马逊等平台，打通“产业带+跨境平台+海外仓配”出海链路。
外籍主播在直播间展示健身器材。 企业供图此外，浙江积极发展“直播+平台+跨境电商”融合模式，分国别、语种引育跨境直播技能人才。浙江麦瑞克科技有限公司主营健身装备，其直播间高度还原海外家庭健身场景，引进的外籍直播团队创下了上亿元交易额。该企业负责人表示，在布局跨境业务过程中，熟悉当地文化语言的外籍直播人才愈发受到市场青睐。
伴随直播经济高速发展、行业人才缺口持续扩大，浙江出台《关于促进直播经济规范健康发展的意见》，将推行系列举措，力争到2030年实现直播销售额超1万亿元。
在主体培育上，浙江将招引国内外头部直播电商平台在该省设立区域总部、功能性总部；在人才培养上，将强化部门协同，畅通跨境电商外籍人才合法工作渠道。
此外，浙江还将建成AI智慧监管平台，将AI生成内容与深度合成技术纳入红线管理，并整治虚假宣传、虚构交易、低价低质等“内卷式”竞争行为。(完)
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